|
|
Product placement
Klinková, Jana ; Zeman, Jiří (vedoucí práce) ; Filipová, Alena (oponent)
Bakalářská práce se zabývá product placementem a jeho využitím v televizní tvorbě. Cílem práce je zhodnocení využití product placementu v oblasti EU a USA na konkrétních televizních pořadech a zodpovězení otázky, jaké společnosti nejčastěji používají product placement v televizním vysílání. Teoretická část práce je zaměřena na definování a určení nástrojů jednotlivých částí komunikačního mixu. V praktické části je porovnávána legislativa EU a USA, etické pohledy na reklamu a product placement a konkrétní televizní pořady napříč televizním spektrem. V závěru je na základě porovnávání shrnuto, jak moc jsou legislativní opatření obou oblastí striktní, jaký je etický pohled marketingových organizací a jaké společnosti si nejčastěji v pořadech product placement kupují.
|
|
|
Výzkum účinnosti inzerce v časopisu Joy
Murcková, Lucia ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Průša, Přemysl (oponent)
Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit a zhodnotit efektivnost inzerce v časopise JOY. Ve své studii se snažím o vymezení tisku vůči ostatním médiím a obhájení jeho důležitosti jako nosiče reklamy. Práce má za úkol také stanovit, jaké hodnoty může tisková inzerce nabídnout a kde jsou její slabiny. Dále chci ve své práci určit podmínky, za kterých dochází k zvýšení účinnosti reklamy, a podložit je daty z terénního šetření, která jsem získala dotazováním. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část.
|
|
| |
|
|
Positioning značky Carla
Kotíková, Vanda ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Šmíd, Josef (oponent)
Ve své diplomové práci " Positioning značky Carla" jsem se zaměřila na analýzu pozice značky Carla na českém trhu, ze které následně vycházelo mé doporučení v závěru práce. V teoretické části charakterizuji marketing a trendy marketingu v současnosti, popisuji jednotlivé složky marketingového mixu a SWOT analýzu. Druhá kapitola popisuje značku, její vývoj, historii, trendy a prvky. Ve třetí části teoretické části se soustředím na jednotlivé marketingové komunikační aktivity. Poslední kapitola teoretické části popisuje positioning značky. Praktická část mé práce vychází především z interních informací, které mi byly poskytnuty přímo ve společnosti Carla, dále z hloubkových rozhovorů s vedením společnosti a z dotazníku. V první části praktické části představuji společnost Carla a hodnotím její současnou pozici na trhu. Následně analyzji silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby tzv. SWOT analýzou. Dále provádím analýzu konkurence a popisuji distribuční kanály společnosti. V následující kapitole charakterizuji segmenty, na které jsou produkty společnosti mířeny. V závěru práce popisuji propagační aktivity společnosti Carla, z nichž vychází můj návrh propagačních aktivit společnosti pro nový produkt.
|
host ::
RSS.